在每一个抖音商家的认知中，想必或多或少都有一些在平台上“不能说的秘密”。
为了避免踩中平台的违禁词雷区，在短视频和直播中使用缩写、谐音等一些网络黑话来代替原本的表达，成了抖音商家们心照不宣的“潜规则”。
于是，我们便看到了：直播间变成啵啵间、多少钱变成多少米、福利变成浮力、护肤变成h肤、正品变成zp……
各式各样奇奇怪怪的标题表达和拼音缩写，不仅让商家们心力交瘁，许多2G冲浪消费者也表示接受无能，明明都是中文但却突然看不懂了。
那么，这些所谓的“不能说的秘密”到底是平台的隐形规定还是用户的过度解读呢？真正的抖音平台违禁词又是哪些呢？
在该则说明中，针对不规范用词这一现象的出现原因，抖音官方做出了相应的解释。
因为平台对于这一部分的规则介绍得不够清晰，导致用户对平台规则缺乏了解，担心触犯平台规则而被“审核”或“处罚”，出于谨慎便使用了这些“不规范表达”。
正因如此，一些正常词汇也被用户误认为是所谓的“敏感词”，而实际上，只要是在正常情境下使用这些词语，是不会触发平台审核和处罚的。
相反，如果这些词汇被用在违法违规的行为下时，平台将对发布违规内容的账号予以处罚，即便是利用同音、同形、拼音、表情替代，也难逃系统的审核。
为了帮助用户能够使用更加清晰规范的表达，抖音特别梳理了 50 个被高频使用的词语，并表示将在未来持续总结不规范使用现象且定期公布。
此外，抖音近期还测试了“规范用语提醒”功能。当系统识别到用户在平台发布的素材可能存在不规范表达时，会自动发送站内信，提醒用户“您的作品可能存在不规范表达，请注意规范用语”。
7月28日，抖音黑板报又发布了第二批平台倡议规范用语。
至于此前引起热议的“不能提微信”这一传言，抖音官方也做出了明确回应：在视频中提到微信并没有限制，但是为了避免脱离平台监管后产生诈骗行为，保障用户的财产安全，如果主播将用户引流至微信等其他渠道进行交易时，抖音就会进行安全提醒。
如果多次出现“加我微信”、或者“搜索淘宝店铺”等私下导流的话术，直播间将会被系统自动断播。
抖音公布了以上规范用语后，许多商家高悬的心总算是放了下来——终于可以好好说话了。但是这并不意味着在直播和短视频创作过程中敏感词语搜索，商家就可以毫无顾忌了。
在抖音电商官方发布的《广告“禁用词”规则解读》中，明确了平台的禁用词分类，大家可以作为用词参考，避免在直播或短视频作品中使用禁用词而遭受处罚。
常见广告“禁用词”包括但不限于以下7类词汇：
1、滥用极限用语和夸大对比的
2、滥用权威性和资质类表述
3、绝对化用语
4、与品牌相关
值得注意的是，在抖音官方提供的这些“禁用词”中大多都是《广告法》中的广告禁用词和极限词，也就是说，如果商家在广告宣传中使用了这些词汇，不仅会受到平台的处罚，还有可能要承担相应的法律责任。
即便通过拼音、缩写等形式进行委婉的表达，一旦被追溯到，也将被平台依规处置。
其实不管是所谓的规范表达还是违规词，其根本目的还是为了引导商家创作出更加真实、可信、专业的内容，借助优质的内容与平台机制相互结合匹配，从而提升用户的消费体验。
对于商家而言，光知道规则上的“可为”与“不可为”还远远不够，如何创作出高质量的带货内容，才是抖音商家应该研究的重点。尤其是在极其依托视觉营销的服装品类敏感词语搜索，优质的内容才是抢占用户注意力和购买力的关键。
然而实际上，大部分抖音商家都没有一套完整的内容创作体系，甚至很多卖家还在用主图PPT的形式来进行商品展示，对消费者的吸引力微乎其微。
在这样的情形之下，如何才能快速地找到市场流行带货趋势，从而提升短视频和直播作品的带货力呢？
其实很简单，在抖衣的作品库，我们就能快速获取到目标品类下对应的热门带货作品。通过对带货内容的拆解与分析，继而摸清当前的头部趋势带货玩法及素材制作方式。
在抖衣专业版中最新上线的【直播广场】功能中，商家还可以精准筛选出不同类目下的头部直播间，并对当前直播间的带货商品、直播预热、弹幕互动等信息进行全方位的分析，为直播带货提供更加细致的数据参考。
不管是短视频还是直播带货，其实大可不必过度紧张，更用不着人人自危，只要在合法合规的情境下进行正确的表述，便不会触发平台的审核与处罚。
如果说合规是抖音带货风口下的立足之本，那么优质的内容则是助力产品攀上高峰的动力绳，只有将这两者都做到极致，才能稳稳立于规范化发展的潮头。