6月30日，由中国新闻出版传媒集团、今晚传媒集团主办的《中老年时报》创刊25周年案例分析研讨会在天津举行，与会嘉宾围绕《中老年时报》坚持走精品化办报之路的成功经验展开探讨。《中老年时报》自1992年7月1日创刊至今25年，扎实发展，砥砺前行。近3年来，该报两次逆势提高报纸定价，发行量基本保持稳定，仅凭发行就已能维持该报正常运营，不再完全依赖广告收入。而其成功的前提正是办精品报，从中老年人的需求出发，开门办报，编读互动，让读者用上就离不了，拿起就放不下。也正基于此，此次论坛对《中老年时报》的解析显得尤为有借鉴意义。为此，本期《传媒周刊》集纳与会者的精彩发言，以飨读者。
用实用性促报纸稳步发展
□天津市委宣传部副部长 石刚
无论传播形式怎么创新，媒体形态怎么变革，内容为王、内容制胜是永远不变的。媒体的看家本领体现在内容的权威性、准确性上，《中老年时报》坚持办精品报纸，坚持专业化内容生产，坚持精准化、分众化，用可读性、实用性实现报纸的稳步发展。
讲实效就要讲创新，内容不新、慢半拍就没有竞争力，《中老年时报》根据读者的需求及时推出贴近读者生活的新版面、新内容，通过《记者一线调研》等专题栏目，不断提高新闻的实效性，弘扬社会的正能量，增强新闻的可读性和服务性。
同时，健康养生是中老年人最关心的话题之一，《中老年时报》推出健康类专版，通过学术权威机构及带头人为受众群体提供更具权威性的健康咨询相关信息，深受广大读者欢迎。
此外，为突出互动性，《中老年时报》每年坚持刊发读者调研建议，举办编读互动会，吸引读者参加，可以说，这种互动是稳定而持久的积累用户的过程。当然，为确保报纸和读者在新媒体时代不掉队，该报还进一步加强了创新服务活动，通过举办文化节、书画展、摄影展等各类活动，增加报纸的附加值，一方面扩大报纸的影响力；另一方面也让读者得到实惠，增加了读者对报纸的黏性。
坚持特色走得更远
□中国新闻出版传媒集团副总经理、副总编辑 任彦宾
创刊25年来，《中老年时报》经过不断探索，找到了今天的办报之路和经营之道，事实证明，这是符合报业规律、符合自身发展的成功之路。
作为传媒人，我们敬佩《中老年时报》同仁的勇气和担当。38个人办了一张有情怀、有影响、有价值的报纸，且是日报，无论从哪个角度来讲都是值得传媒人学习的。
《中老年时报》的经验做法、办报理念，在时下纸媒面临种种困难的背景下具有特殊的意义，她让我们在传统媒体较为低迷的氛围中，看到了希望之光。衷心祝愿《中老年时报》在今后的日子里坚持导向、坚持特色，在办报之路上走得更好、更远。
□中国报业协会老年报分会秘书长、《中国老年报》读者服务 中心主任 曹庆宏
《中老年时报》能够取得今天的成绩离不开好的队伍，这其中，包括好的作者队伍、好的读者队伍、好的采编队伍，有了这三支队伍，该报走到今天也是一个必然。
近年来，随着人口老龄化的发展，推动老龄事业全面可持续发展，要办好老年类报纸，就得与老年朋友心连心、心贴心，甘做老年人的孺子牛。25年来，《中老年时报》扎实发展、砥砺前行，在精品化办报之路中，取得了令人瞩目的成绩。
不忘初心声自远。作为全国最重要的涉老媒体之一，《中老年时报》肩负着宣传党和国家老龄工作方针政策的重要使命和责任。该报坚持以人民为中心的办报方向，用质朴、简单的语言，特别是老年人听得懂、记得住、有浓郁生活气息的话语来表达思想、生产内容，用大白话、大实话和群众语言深入浅出地为老年读者答疑解惑。
《中老年时报》真正做到了欢乐着老年人的欢乐，忧患着老年人的忧患，对老年人爱得更真切，爱得更彻底，爱得更持久，深入老年群众之中，深入老年人生活之中，诚心诚意做老年人的“小学生”，这是办好老年类报纸的关键。
与会嘉宾集体合影。
□中国记协国内部主任 殷陆君
发展是千年不变的主题，但是在当前媒体融合的背景下，传统媒体如何迎难而上，乘势而为？首先，质量成就精品。有质量就有读者，有质量就会读起来有意思，想起来有意义。其次，精准创造效益。精准化就有受众，精准化就是研究受众，满足需求，围绕受众提供服务。
为什么《中老年时报》通过报纸销售就能生存和发展？就是因为她始终坚持围绕读者、为受众服务的方向，中老年人群有所呼报纸有所为，中老年人群有所求报纸有所应；就是因为该报坚持分众化、精准化营销的思路，面向中老年人群，培育属于自己的有效市场、精准服务；就是因为该报始终坚持高标准高质量办报的目标，认真办报、专心办报、精心办报，精益求精方得始终。长期以来，以高质量高水平以及服务受众的高要求，赢得了市场、受众、客户的信赖。
《中老年时报》虽然是天津地方报纸，但是，其必须胸怀党和国家工作大局，始终为中老年事业的大局服务。不忘初心，不忘本来，才有未来。我们的新闻工作者是社会时代的记录者，也是公平正义的使者，希望该报能继续弘扬我们的时代精神，展示新闻工作者的责任担当，体现新闻工作者的情怀。
明确方向才有行动力
□天津市新闻出版局副局长 侯晓韧
坚持正确政治方向和出版导向是《中老年时报》快速发展的根本保证，明确方向才有行动力，讲求导向才有正能量。25年来，《中老年时报》坚持正确办报方向，按照团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，在内容导向上把握准确，刊发了大量贴近生活、贴近读者的稿件，受到广大中老年读者的喜爱。
同时，守法合规是前提。近年来，《中老年时报》健全完善制度流程，加强队伍教育管理，取得了良好成绩。并且，在当前传统报刊经营面临巨大压力的形势下，该报坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，进一步提升了媒体公信力和社会影响力。
此外，精品化办报是关键。《中老年时报》坚持内容为王，走精品化办报路线是其快速发展的关键。新闻业从本质上讲是内容产业，媒体融合发展渠道可以改变、平台可以扩展、形式可以创新，但内容为王依然是关键，内容的权威性、准确性、贴近性，永远是传统报纸媒体的核心竞争力。该报通过优化版面设置、邀请名家撰稿、使用大字号排版、压缩商业广告、强化编读互动等有针对性的举措，用实实在在的内容吸引读者。这是《中老年时报》的群众口碑和核心竞争力所在，坚持下去必将更加贴近银发读者。
内容精品化运营市场化
在全国各类型涉老媒体中，《中老年时报》出类拔萃，拥有较高的人气和品牌价值，其“内容精品化、运营市场化”的成功实践是传媒研究者的好教材、好案例。
其一，坚持正确导向，凸显社会责任。该报正确把握主题主线，主动顺应当今中老年群体精神文化需求和生活指导需求出现的新情况、新特点，精准摸清用户脉搏，努力找准中老年群体思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点。
其二，强化用户意识，坚持开门办报。该报通过问计读者，取得了显著成效。一次评报活动就有上万人参加，上万读者的参与，其本身就是非常说明问题的。那些沾着泥土气带着露珠，冒着热气的好报道就是他们在与用户的深度互动中取得的。
其三，崇尚内容为王，实施精品战略。面对受众阅读习惯的变化，该报主动摒弃老办法、老习惯，用精品内容、精品服务为中老年人打造了一个有思想、有温度、有品质的精神家园。
其四，深化媒体融合，开拓年轻用户。该报在做大做强报纸内容的同时，积极推进媒体融合和新媒体运营。借助新媒体平台吸引、拓展年轻用户，在中老年人与年轻人之间通过新媒体搭建沟通桥梁，营造出全社会关注老龄问题、关怀老年群体的良好氛围。
让价格体现价值
作为全国最早的一份老年类日报，《中老年时报》近年来密集改版，推陈出新，走上了逆势上扬的快速发展之路。凭借定位清晰、传播精准的优势，他们不忘报人初心，回归新闻原点，做强报纸的基本属性，提供精品内容，强调报纸的商品属性，让价格体现价值。
当下，新媒体遍地开花、大行其道的同时，我们看到也有越来越多的人意识到电子阅读的局限性。而《中老年时报》推出精品化的战略直指移动互联网的快餐化、碎片化、浅表化阅读的痛点，引起了读者和业界的广泛共鸣。不管传播如何迭代，内容永远是媒体的核心竞争力，主流媒体不能放弃主业。《中老年时报》成功的前提正是办精品报，从中老年人的需求出发，开门办报，编读互动，让读者用上就离不了，拿起来就放不下。
同时，该报价格闯关获成功。近3年来，《中老年时报》两次逆势提高报纸价格，但提价是建立在充分调查基础上的。两次涨价后报纸发行量仍然保持稳定，让报纸价格与价值不再倒挂。在读者的大力支持下，《中老年时报》仅仅凭借发行就已经能维持正常运营，不再完全依赖广告收入。
□中老年时报社社长兼总编辑 张玲
在移动互联网和新媒体飞速扩张、传统纸媒经营下滑的形势下，《中老年时报》坚持走精品化办报之路，办报质量、经营状况以及报纸影响力在全国老年类报纸中位居前列。
只有坚持办精品报纸，才能让读者心甘情愿地花钱订报。提升报纸的内容品质，《中老年时报》有两大法宝，其一是开门办报惠及读者。《中老年时报》每年都面向读者发放调查问卷，征集办报建议。今年的问卷，短短10天的时间，就收到了近万人次的问卷和建议。通过认真分析研究，调整版面，为读者一一回信。其二是内容为王，打造精品。《中老年时报》目前有20余个版面，内容丰富。新闻版坚持正确的舆论导向，弘扬正能量，为中老年人了解党和国家的大政方针提供权威信息。同时，邀请国医大师作为相关版面的顾问，为读者提供更加权威、科学、适用的养生保健、健康咨询信息。副刊版有蒋子龙、黄亚洲等名家赐稿。每年数百篇的原创稿件被《读者》《作家文摘》《杂文月刊》等报纸杂志转载。为了使读者在新媒体时代不掉队，所开设“官微”的月点击量超过40万次，在搜狐新闻客户端的新闻推送每月点击量也超过百万次以上。
我们认为，对《中老年时报》而言，靠广告生存是短板，但是我们也有长处，即内容独特，具有不可替代性。为此，《中老年时报》布局以内容取胜，减少广告版面。我们所说的精品化道路，就是说把报纸做成精品，当成商品直接销售，靠卖报纸这个商品来赚钱，而不是销售广告平台。
感谢有你相陪相伴
□《中老年时报》读者代表 孙加祺
《中老年时报》有情怀，把报纸办出了温度。《岁月》《副刊》《讲述》等版面关注普通人的生活故事，向读者讲述生活中的凡人琐事，而不是高高在上的名人轶事，一下子拉近了读者与报纸的距离。
作为一名老知青，我对这张报纸有着特殊的情感。该报接地气，把报纸变成了读者之间活动的载体。该报在《知青》版精耕细作，一大批知青成为忠实读者，一批读者又成为作者，有的还加入了天津市作协。他们还成立知青角、建立文学社，以该报为轴心，组织文化养老、文化享老。
同时，《中老年时报》还把报纸办成了沟通交流的平台。此前，《知青》版刊登了本人的诗作《垦荒》，一位生活在大洋彼岸的女知青看到报道后辗转联系上我，原来我们曾在同一个农场劳动，感谢《中老年时报》让她“回到”了知青队伍。
在许多读者的眼中，这份沉甸甸的报纸是读者们的“家庭成员”。允许我代表天津和外埠所有热爱这份报纸的读者说一声：《中老年时报》，感谢有你。
（本版文字由本报记者 李雪昆 整理 本版图片由《中老年时报》记者 肖怿国 摄）